QR碼是二維條碼的一種，QR來(lái)自英文 “Quick Response” 的縮寫(xiě)，即快速反應(yīng)的意思，源自發(fā)明者希望 QR 碼可讓其內(nèi)容快速被解碼。QR碼比普通條碼可儲(chǔ)存更多資料，亦無(wú)需像普通條碼般在掃描時(shí)需直線對(duì)準(zhǔn)掃描器。

　　近日，Zego在產(chǎn)品包裝頂部印上了一種新的QR碼，通過(guò)解碼其產(chǎn)品主要成分實(shí)現(xiàn)其品牌價(jià)值。新包裝設(shè)計(jì)的前端有可快速解碼出過(guò)敏原的QR碼，這是其品牌資產(chǎn)的中心，同時(shí)在零售時(shí)還有NFC貨架卡。

　　“Zego的QR碼能夠讓顧客更好地控制自己的食品安全，”該公司的共同創(chuàng)立者科林卡瓦納說(shuō)道，“比如，如果知道相比于食品藥品管理局可允許的20ppm含量范圍，某一無(wú)谷膠產(chǎn)品檢測(cè)出谷膠含量低于0.0005%，那么對(duì)谷膠非常敏感的人就可以做出更安全的選擇，而這對(duì)于那些對(duì)花生或者奶制品過(guò)敏的人來(lái)說(shuō)更為重要，因?yàn)檫@些可導(dǎo)致致命性的過(guò)敏性休克。”

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　　通過(guò)掃這一QR碼，消費(fèi)者可以登陸具體網(wǎng)頁(yè)，用戶可以了解到對(duì)九大食物過(guò)敏原從單一具體測(cè)試水平到批次測(cè)試水準(zhǔn)。卡瓦納表示：“這不僅僅是一個(gè)可愛(ài)的QR碼，，而是一個(gè)完全與技術(shù)相融合的系統(tǒng)，能夠創(chuàng)造出對(duì)話性的包裝及市場(chǎng)材料。”

　　太陽(yáng)花形狀的QR碼是一種很好的設(shè)計(jì)想法，但是卻是一種技術(shù)上的挑戰(zhàn)，因?yàn)閳A形QR碼以前出過(guò)問(wèn)題。Zego在BrandXMobile的技術(shù)團(tuán)隊(duì)提出了一種很好的圓形QR碼設(shè)計(jì)，掃描起來(lái)很方便。

　　考慮在包裝上應(yīng)用NFC技術(shù)

　　卡瓦納承認(rèn)他們最初考慮到了近場(chǎng)通訊技術(shù)（NFC），“我們遇到了兩個(gè)問(wèn)題，”她解釋道，“將其應(yīng)用到包裝上花費(fèi)太高了。如果應(yīng)用到盒裝上將會(huì)更經(jīng)濟(jì)，但是這樣的話人們必須要了解在循環(huán)使用盒子之前要將其從盒子上去掉。不幸的是，大多數(shù)人不會(huì)意識(shí)到要么使用它要么將其去掉。”

　　Zego用另一種方法取代了NFC技術(shù)：它為背面嵌入了NFC芯片的商店提供了第一批貨架卡。安卓用戶可點(diǎn)擊該應(yīng)用，然后網(wǎng)頁(yè)立即跳轉(zhuǎn)到過(guò)敏原測(cè)試結(jié)果的頁(yè)面，同時(shí)顧客也可以從上面獲得更多有關(guān)原料的信息。

　　“對(duì)于有安卓設(shè)備的顧客來(lái)說(shuō)，點(diǎn)擊手機(jī)就能了解到產(chǎn)品過(guò)敏原信息是一種很有趣的體驗(yàn)。”卡瓦納解釋說(shuō)，“該應(yīng)用最終也將會(huì)與蘋(píng)果手機(jī)同步，但是目前蘋(píng)果六只能應(yīng)用NFC技術(shù)用于支付。”

　　Zege也更換了包裝供應(yīng)商，因?yàn)樵陬伾恢滦陨嫌龅搅死щy，“更換的包裝商可為我們更換包裝袋來(lái)源，而且也會(huì)與在中國(guó)的供應(yīng)商大力合作，以找出適合產(chǎn)品封密性良好的包裝。”卡瓦納介紹說(shuō)，盡管她承認(rèn)自己更傾向于美國(guó)供應(yīng)商。